بررسی نقش تبلیغات در فضای مجازی در ارزش برند شرکت های عضو بازار بورس
دسته بندي :
دانش آموزی و دانشجویی »
دانلود تحقیق
چکیده ج
فصل اول 10
کلیات پژوهش 10
1.مقدمه 11
1-2بیان مسئله 12
1-3 سوال اصلی 13
1-3-1سوالات فرعی 13
2-3-1سوالات کاربردی 13
1-4پیشینه پژوهش 14
1-5فرضیات پژوهش 15
1-5-1فرضیه اصلی 15
2-5-1فرضیات فرعی 15
3-5-1فرضیات کاربردی 15
1-6 فرضیه اصلی 16
1-6-1فرضیات فرعی 16
1-7 اهداف پژوهش 16
1-7-1اهداف کلی 16
2-7-1اهداف خاص 16
3-7-1اهداف کاربردی 17
1-8 ضرورت و اهمیت پژوهش 17
1-9قلمرو تحقیق 18
1-10روش پژوهش 18
1-11تعریف عملیلتی واژه ها و اصلاحات 19
فصل دوم 21
مبانی پژوهش 21
2.مقدمه 22
2-1 تاریخچه 23
2-2پیشینه نظری 24
2-3عوامل مؤثر بر تبلیغات در فضای مجازی و برند شرکت‌های عضو بورس 25
1-3-2محتوای تبلیغاتی 25
2-3-2تعامل و مشارکت مصرف‌کننده 26
3-3-2پلتفرم‌های تبلیغاتی 26
4-3-2مؤلفه‌های فرهنگی و اجتماعی 26
2-4 بازاریابی اینترنتی 28
2-5 مزایای بازاریابی الکترونیکی 28
2-6تبلیغات 29
2-6-1 تبليغات اينترنتي 29
2-6-2 تاریخچه تبلیغات اینترنتی 29
2-7 مزيت هاي تبليغات اينترنتي 30
2-8 اینترنت در ایران 32
2-9 تبلیغات اینترنتی در ایران 33
2-10 اشکال تبلیغات آنلاین 34
2-11 برند چیست 36
12-2ارزش برند 37
13-2تاریخچه برند 37
2-14 رفتار مصرف کننده 38
2-15 عوامل کلی موثر بر رفتار مصرف‌کننده 38
2-16 رفتار مصرف کننده آنلاین 40
2-16-1دیدگاه مصرف کننده محور و دیدگاه فناوری محور 40
2-16-2عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده آنلاین 41
2-16-3 ویژگی‌های رفتار مصرف‌کننده آنلاین 42
2-16-3 روندهای جدید در رفتار مصرف‌کننده آنلاین 42
2-17فرایند خرید از تبلیغات اینترنتی 43
2-18 رفتار مصرف کننده در برابر آگهی های تبلیغاتی 44
2-18-1مدل های حاکم بر رفتار مصرف کننده 44
2-18-1-1تکنیک آیدا (AIDA 44
2-18-1-2 تکنیکهای تستهای روانی 44
2-18-1-3تكنيك ترغيبي ( داگمار): 45
2-19 شرایط اثر بخشی تبلیغات 46
2-20 رابطه بین درگیری مصرف کننده و تاثیر تبلیغات 47
فصل سوم 52
روش اجرای تحقیق 52
مقدمه 53
3-1 مراحل انجام تحقیق 53
3-2نوع پژوهش 57
3-3جامعه آماری 57
3-4نمونه گیری و تعیین حجم نمونه 58
3-5 ابزار گردآوری اطلاعات 59
3-6تعیین روایی و پایایی مقیاسهای سنجش 62
3-7تحلیل داده ها 63
فصل چهارم 64
تجزیه و تحلیل 64
4-1.ويژگی جمعیت شناختی پاسخ دهندگان 65
4-2توزیع فراوانی پاسخدهندگان بر حسب گروه سنی 65
4-2 توزیع فراوانی پاسخدهندگان بر حسب جنسیت 67
4-3توزیع فراوانی پاسخدهندگان بر حسب تحصیلات 68
جدول 4 3: توزیع فراوانی پاسخ دهندگان برحسب تحصیلات 68
4-3طرح گردآوری دادهها 69
4-5.تحلیل دادهها – بررسی پیمایشی 69
4-6 تاثیر و یا عدم تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر هر یک از مراحل خرید 70
4-7 تاثیر هر یک از 8 شیوه تبلیغات آنلاین به تفکیک بر مراحل خرید 73
4.8.تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید به تفکیک جنسیت 75
10-4 تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید به تفکیک تحصیلات 78
4-11 رتبه بندی تاثیرشیوه های مختلف تبلیغات بر مراحل خرید 79
4-11رتبه بندی تاثیرهر یک از شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید 81
فصل پنجم 83
نتیجه گیری وپیشنهادات 83
مقدمه 84
1-5خلاصه‌ای از یافته‌های تحقیق 84
5-2 بررسی نتایج آزمون های آماری 85
5-3 تاثیر و یا عدم تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید مصرف کنندگان 85
5-4تاثیر هر یک از 8 شیوه تبلیغات آنلاین به تفکیک بر مراحل خرید در رفتار مصرف کننده 87
5-5 رتبه بندی تاثیر شیوه های مختلف تبلیغات بر مراحل خرید 88
5-6 رتبه بندی تاثیرشیوه های مختلف تبلیغات آنلاین بر مراحل خرید 89
5-7 نتیجه‌گیری 89
5-8 پیشنهادات 89
5-9 محدودیت 90
5-10مشکلات تحقیق 91
منابع 92
پیوست 98
داری شکل و جدول
-
محتوای فایل دانلودی:
دارای عکس و جدول و...